My Plain

很早以前师父给的PPT里的某一段，翻出来温习时，觉得拎出来时常对着检视下应该会比较好。

收集
文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子。

深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写。

写文案前，找和产品有关的人聊一聊。

文案首先要考虑消费者而非产品。

把所有资料都放在手边。 (more…)

原文这里.

Tip1. 所有的设计都要让Audience获利, 就算只是获得一个微笑的表情, 也不要让人空手回去。

Tip2. 设计内容和动线 要设法让流量路径变成沙漏型或是简单的线性。

Tip3. 不要复制别人的东西, 但A+B或许还是可以变成新发明。(技巧要高明, 别让人发现你是A+B)

Tip4. 你作品的超强卖点在哪里?能否用10秒的影片或1页PPT来表现你想传达的东西。

Tip5. 堆砌十个还OK的东西, 不如打造一个超屌的东西。

Tip6. 多给些商品介绍以外东西, 让人开心的点子、印象深刻的画面、有趣的故事情节、知识、回忆, 甚至是一点情绪诱发都可以。 (more…)

可能比较旧了，总归有些用。之前看过ppt版本的，还是觉得放到这里比较实在，有需要的时候就可以学习到——如果主机不出故障的话。

一、 创意策略八段锦

1、本次广告希望达到的目的和效果？
2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？
4、产品的定位和独特点以及发展历史等？
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？
6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！
7、广告要表现什么样的格调？
8、预算限制、媒体发布的特点及频度？ (more…)