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这篇中，有些描述与事实有些距离，但不失为一篇可以参考的好文。via

网络已经日益成为商品销售的大舞台。如今，奢侈品也要加入其中。预计网络可能即将成为奢侈品销售的零售市场。

奢侈品市场将要面临有史以来的最低谷。根据一项新的调查预计，这几年，人们的奢侈品开支将要减少六个百分点，降到294.7亿欧元。伦敦零售分析公司Verdict表示，日本和美国将首当其冲，各自面临14.6％和12.1％的销售下滑。

一旦全球经济复苏，一个截然不同的奢侈品零售市场将会出现。而现如今，比起外观时尚夺目的商品，消费者们也更倾向于保守的产品——根据这项调查，人们的需求量虽然变少，在品质上却更要求精益求精。而互联网将成为奢侈品销售的重要渠道，帮助其扩大市场以及降低成本。虽然奢侈品牌通常对于使用电子商务不是那么积极，但这个改变必将促使零售商们进行销售商的革新。

“互联网尤其适合饰品配件的销售，例如手表和珠宝，它们并不像衣服那样有合身不合身的问题，而在线零售平台也恰好可以提供诸如私人设计以及制作的个性化服务。”Verdict公司也表示，其他的奢侈品公司也将不得不寻找措施应对动荡的货币市场。 (more…)

尊贵是奢侈品的精神共性，为了营造这种尊贵的感觉，奢侈品品牌常常刻意保持与大众消费者的距离以塑造这种若即若离的神秘感。因此我们很难看到奢侈品铺天盖地的电视广告、乐此不疲的卖场促销。缺少了如此多“亲近大众”的信息传播工具，奢侈品的购物空间对其品牌文化的构建和传播意义变得尤为重要。其独特的文化品味、价值取向、历史积淀最终在消费空间中凝聚和释放。消费者也只有徜徉在包裹着文化、艺术气息的消费空间中才能真正领略到独一无二的低调奢华。 (more…)

传统媒体依然强势，网络媒体炙手可热    via

在奢华品市场，以报纸与电视为代表的传统媒体仍然是影响消费者不可或缺的传播工具。但如同在其他领域，互联网正改变着游戏规则，它已被中国的奢华品消费者广泛用于收集产品和品牌的相关信息。奢华品牌在短期内也许不会在网上销售。但是互联网提供了倾听、影响不同消费者群体并吸引他们互动参与的个性化选项，使得奢华品牌的互联网推广比例在长期来看必然不断增长。

这是《2009中国奢华品报告》的重要发现。这份报告是亚洲地区奢华品市场调研行业最主要公司之一——信天翁联业商务咨询有限公司和罗德公共关系顾问有限公司共同发布的。两家公司在中国奢华品行业都拥有丰富的专业经验。

迄今为止传统媒体依然活跃

对于传统媒体是个好消息：四分之三的受访者认为平面媒体文章是获取奢华品信息的第一来源。公关和市场活动等其他传统传播方式也被超过四分之一的受访者青睐（请见表1）。

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