大部分的广告创意由改良而来。凡是概念、切入点、点子、文字、图象、执行办法，皆可经过改良而再创新意。只要够高明、够巧妙，经过改良现有素材而蕴生的电子，其创造精彩度不低于原创。
在应用艺术如广告领域，作品的“被理解度”始终是创意价值判断标准之一。
创意的三个作用：引人注意、包装讯息、留下印象。
创意能够协助达成广告效益的前提是它与产品或品牌骨肉相连
——《关于创意 我有意见》
消费者购买品牌的原因：
1. 产品提供了顾客认为必要的功能，即可靠的使用价值。（可靠、耐用、先进、适合口味等） (more…)
最近读书的进度，越来越慢。也不能读小说一样，见缝插针地翻开，不用思考，之后也能继续往下。真想有时间坐下来静静地读书呀。
今天在车上翻了几页书，很多可以学习的句子：
当倾听别人说话时，不要仅用大脑去聆听，还要用整个身体去聆听。将注意力从思维中带走，创造一个真正没有思维干扰的、便于真正倾听的宁静空间。这样你就会给予其他人空间——存在的空间。
当然，你只能通过自己的存在才能感受到别人的存在。在存在的更深层面上，你与万物是合一的。
在日常生活中，不要百分之百地将注意力放在外部世界和你的思维上。在内在保持一些注意力……感受内心深处的宁静。
臣服——放下对本然事实的心理——情绪的抗拒：内心的抗拒会将你与其他人、你自己、你周围的世界分开。它加强了小我所赖以生存的孤立感。
寂静在外，定静在内。
——以上，正是我需要加强练习的部分。
难得的加班，却不是以前加班的状态。
在这个公司里，很容易被触动，很容易生出洋洋洒洒海阔天空的想法。做事的时候，却又总会感觉自己的认识修为不够。大概是品牌和公司文化本来就底蕴深厚的缘故，自己下笔的时候，会有些力不从心的胆怯。
是的，力不从心。以前还以为自己有些文学修养，有些文字功底。现在越来越有书读少的感觉。
书到用时方恨少吧！
要读书，要读古时候的书。
有书的同学请借过来下。