很久很久没有写文案了。上周帮忙过文案，突然怀念起之前一起学习的小伙伴们。不晓得是不是位置变化的关系，总觉得现在的新人没有那股认真钻研的劲儿。
重读奥美的培训文档《如何写得更好》。战场风云变幻平台转移，但基本功，还是万变不离其宗啊！
为何要写的好
“我们从事的是沟通主意的行业，撰写信件、企划案和报告必须如广告文案一样地专业”
“Wooly thinker, Wooly writer”
写作表现个人的性格，与解决问题的能力。
何谓写的好
定义：藉由书面写作方式传达写作者原始意象与辅助资料讯息，俾使书面资料阅读者/群於阅读後之反应，落在写作者写作前预说经验领域及意图范畴之内。
精简确实的书面作业，让读者了解而达到沟通目的。
以商业文书为讨论主题。
四个大原则让你写的好
原则1：读者导向，直接回应读者的问题
鉴别读者身分，总经理和行销助理所要知道的讯息是不一样的。
读者与你之间的关系，影响字句的选择。
了解他的问题，直接提出答案。
读者时间有限，必须迅速地看一遍就懂。 继续阅读“如何写得更好”