广告的注意力

你看到了,但你注意到了吗?

Article copyright by Gord Hotchkiss, October 9th, 2008 Gord Hotchkiss 版权所有 译者:UCD翻译小组Cloud Zhang 原文地址:http://ask.enquiro.com/2008/picking-and-choosing-what-we-pay-attention-to/

每一天,你都被数以百千计的信息不断的骚扰着。我坐在纽约43号街和8号街交汇处的这个宾馆中,写着这篇文章。哪怕我只顺着8号街走出几个街区,也有成百 的信息涌过来:路标,海报,传单,标签,小册子。到晚上睡觉的时候,我至少见过超过3000条广告了。我们生命中的每一秒实际上都淹没在信息的海洋中,每 条信息都还嚷嚷着“看我!看我!”。互联网时代经常说的“眼球经济”,更是把“注意力”这种商品明码标了价。 继续阅读“广告的注意力”

大卫.奥格威的广告信条

著名的广告大师大卫.奥格威提出的广告信条,成为当今优秀广告公司的广告运作的参考准则。

1. 绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的念头,当然也不能欺骗我的家人,己所不欲勿施于人。
2. 在美国一般家庭,每天接触1518件广告,要引起消费者注意,竞争越来越激烈。如果大众倾听广告者的心声,则其心声必须别具一格。
3. 广告是推销技术,不是抚慰,不是纯粹美术,不是文学,不要自我陶醉,不要热衷于奖赏,推销是真刀真枪的工作。 继续阅读“大卫.奥格威的广告信条”