Booklist

行动之前，确认目标、确认指导方针、确认campaign构想。

卖点正如桌缝里的一粒米，在只是看到，没有抠出它之前不要动笔。

假如房子有值得为它付钱的特点，它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出，实际上只是我们的表达能力不高。

文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品，不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作。这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱。

情绪来不得假。如果你不喜欢写，也没有人愿意读。

要积极，不要消极。把自己放在产品里，用你的生活，或你了解到的别人的生活，去活化你的文案。如果有什么感动了你，就有很大的机会去感动别人。智慧往往成阻碍情感的东西。

每则广告都应该是一件推销你产品的完整作品。设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。你应该把每一则广告都写的很完整，设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会——机不可失，时不再来。 继续阅读“算是文案的TIPS”

依然是那个PPT里的，貌似培训教程。

1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品
2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。
3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）
4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具） 继续阅读“撰写广告标题的十三条经验”

很早以前师父给的PPT里的某一段，翻出来温习时，觉得拎出来时常对着检视下应该会比较好。

收集
文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子。

深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写。

写文案前，找和产品有关的人聊一聊。

文案首先要考虑消费者而非产品。

把所有资料都放在手边。 继续阅读“文案五步”

惟性所宅，真取不羁。控物自富，与率为期。筑室松下，脱帽看诗。
但知旦暮，不辨何时。倘然适意，岂必有为。若其天放，如是得之。

宅：寄托。率：率真、直率。

天放：放任自然。典出《庄子·马蹄》，“民有常性：织而衣，耕而食，是谓同德；一而不党，命曰天放” 。成玄英注释说：“直置放任，则物皆自足，故名曰天放也。”

看王维的《与卢员外象过崔处士兴宗林亭》：绿树重阴盖四邻，青苔日厚自无尘。科头箕踞长松下，白眼看他世上人。