邮件营销:导航条

VIA Smith-Harmon是一家邮件营销服务机构,有很多关于邮件营销的报告,5月有份“邮件导航与网站导航完全不同”的报告(有PDF免费下载,只要邮箱),比较值得看:

邮件导航与网站导航完全不同:零售行业邮件中导航条和网站搜索的利用
by Chad White

你邮件顶部的导航条,可以是推动用户接洽的巨大来源。除了在邮件预览窗格几乎每次都能看到之外,导航条向你邮件订阅者展示一个清晰而熟悉的路径,以便与您接洽,即使他们对你邮件的主要内容并不感兴趣。

按照eROI最新的“邮件基础要素”调查,62%的包含导航条的邮件营销者表示,在产生点击方面,导航条比主体内容更加有效或同样有效。此外,65%的营销者表示,在转换方面,导航条比主体内容更好或一样。

“我认识的一个邮件设计师曾经半开玩笑地说,他希望发送只有一个导航条的邮件,”Smith-Harmon的共同创始人和总裁Aaron Smith说,“可见它们在推动用户接洽方面多么有效。”

零售邮件中的导航条使用

在108家顶级在线零售商中,近93%在其邮件的顶部包含导航条。比去年的94%略降。

邮件中的导航条,单位:%
%
水平 Horizontal 88%
垂直 Vertical 3%
(水平、垂直)都有 Both 2%
没有导航条 No nav bar 7%

水平导航条远远多于垂直的,因为在邮件预览窗格中,水平导航条更容易被完整地看到,有助于提高其效果。 继续阅读“邮件营销:导航条”

冷露无声湿桂花

周五的下午,打开之前zualog的存档,找一些壁纸给同事。逐月而建的文件夹一个个打开,仿佛看到那些日子一段段地在眼前流过。

去年十月zualog作
1024*768 1280*800 1280*1024 1440*900

之后的饭桌谈天,给小朋友建议的时候,聊到了一两年前。说出来的忠告,或多或少,是之前给自己的。也就难免在心里计较自己的当时和现下。

有很多东西,在妥协掉的时候,所感觉到的无奈,并不等于之后的失去。那些潜移默化的影响,如同空气一般让你感觉不到它的存在,但却意义非常。 继续阅读“冷露无声湿桂花”

不知

《在云上》里有篇《不知最亲切》,篇首如是说:

我的心常随蝴蝶飞起
我的心也常随枫叶飘落
我的心常随白云舒放
我的心也常随雨夜濡湿

我的心
常随风
无有知处

这里的不知,有些“非不能,乃不为”的味道。

无有知处地不知、没有执着、没有成见、虚怀若谷的人,心的世界比较自由和美丽吧。提笔之后下笔之前,开口之后说话之前,存一段不知的静默时间,长此以往地形成习惯,也是隽妙的事。 继续阅读“不知”

管理的心理学定律 一

1. 鸟笼效应

如果一个人买了一个空的鸟笼放在自己家的客厅里,过了一段时间,他一般会丢掉这个鸟笼或者买一只鸟回来养。

2. 破窗效应(Break Pane Law) 及时矫正和补救正在发生的问题

如果一幢建筑物有窗户的玻璃破了,又得不到及时的维修,人们就可能受到某些暗示性的纵容去打烂更多的窗户。

久而久之,这些破窗户就给人造成一种无序的感觉。结果在这种公众麻木不仁的氛围中,犯罪就会滋生、繁荣。

3. 旁观者效应 明确责任个体

某一件事来说,如果是单个个体被要求单独完成任务,责任感就会很强,会作出积极的反应。但如果是要求一个群体共同完成任务,群体中的每个个体的责任感就会很弱,面对困难或遇到责任往往会退缩。 继续阅读“管理的心理学定律 一”

写字这回事

最近几天,一直没有太多写字的欲望。

上周完成的一个文案,花了超过一个星期的时间来翻案和调整。所以我在想,是不是好换一种方式来写写呢?比如命题加规定字数的作文,比如角色扮演成某个自己喜欢的作家试着用别人的方式风格和角度来写写,或者在写blog之前,多一些调查和资料的准备。

总之是在想,自己之前是不是都写得太过随意,钻进了自己浅薄狭窄的套路里,风格与适用性都单一。就像小阿说的,强调的句式总是那几种。

还有写字的时间。

有时候一些突如其来的想法很想写着留存下来,偏偏要么手头上没纸笔,要么在忙其他的事情,等到有闲地坐在桌前,那些想法,已经风过浮云一般地飘走了。更何况,闲暇的时间似乎越来越少。 继续阅读“写字这回事”