前天还在和同学算大堡礁花了多少钱达到多少效益，今天就收到师傅传过来的《牛年最牛事件营销-“世界上最好的工作”》。小讨论下来，有个很关键的，就是大堡礁自己个也有料，base得起这样的大事件。以下是作者陈颖的分析和见解。
最近“世界上最好的工作”真的很红。就我本人而言，就接触大了无数次：电视里，cctv说中国目前有3个人入围，还附带北京那个姑娘的采访；广州的各类报纸更是弄的人尽皆知，因为有位候选者来自广州；在公司无数同事闲谈，进一步扩大了影响力和认知度，当然还有无数的邮件拉票。
综合看这个所谓的“世界上最好的工作”招聘，实在是很高明的旅游推广，想比之前的新加坡旅游局，澳洲马来西亚旅游推广等，这个澳洲不知名的“大堡礁”实在是在全世界一夜成名：22个国家的3万多应聘者毫无疑问是主动的推广者（拉票），各国媒体也会为了自己国家的入围者会做免费宣传，进一步弄得举国皆知；民众茶余饭后有了谈资，也乐得分享，娱人娱已。
这次的营销整合的天衣无缝，尤其是在社会性媒体的整合方面（以下以消费者行为模式AISAS来简单说明）
方法本身并不出奇，奇的是成本收益率一定很高。为什么这么说呢？因为成本很低，效果却很好。
1. 新媒体的运用很好，而且成本几乎为零，充分利用用户的自发性和网络上传播的主动性；
2. 新媒体迅速扩散到传统媒体，传统媒体主动自愿宣传报道，费用为零；
3. 传统媒体主动挖掘，深度报道，引起更多兴趣，而且辐射新媒体（手机报等）；
4. 国家/地区媒体的参与：世界范围的竞争，不乏媒体打着国家/地区形象的幌子推波助澜（典型如台湾，台湾众多电视媒体争相采访台湾候选者，进而打出“选**就是选台湾”的口号，改候选人得票迅速飙升）
如果没有众多传统媒体和新媒体的主动参与，要在世界范围达到这样的宣传效果和关注度要多少钱呢？中央级的媒体数秒的广告也要几万了，网站流量大到一度瘫痪需要的网络广告费用也要几十上百万了，搜索引擎上搜索量巨增且高度相关（“最好的工作”baidu上83万所有结果目前）的内容提供转载方面也至少要花几万到几十万。以新品牌进入中国市场为例，品牌媒体推广费用（电视＋平面＋网络＋手机）一个月最少数百万了，而且极有可能石沉大海。更何况这还是世界范围的品牌推广？！一个月几千万是必须了的吧！所以，几千万vs零成本，ROI应该是无穷大了吧。
这次成功的营销对我们有什么启发呢？我初步总结以下几点ISMC，在此抛砖引玉：
1. Idea 主意
好的点子很重要，最好是噱头多，大家都感兴趣。生活是平淡的，为生活增加乐趣，轻松愉快最好。而且恰逢全球金融危机，人们都需要梦想，不用辛苦工作，还有那么好的薪水，无疑成了人们梦想的天堂，关注之然而然；
2. Scale 规模
世界范围的活动很有必要，如果昆士兰旅游局只是在国内做，根本没有这样的效果，更不可能引发类似国家/地区竞争的状态（比如台湾）。国家/地区间重量媒体的加入无疑成为这次营销的最高亮点。对大型跨国企业的营销活动，或许以后可以考虑全球同步而不是一个一个区域市场分开投入；
3. Media 媒体
这次活动再次充分证明，新媒体本身有足够的能力赢得消费者的眼球，从新媒体扩散到传统媒体是最经济的做法，媒体的整合运用至关重要。
4. Cost 成本
成本控制直接影响到投入-产出比。充分利用点子本身吸引注意力，社会性媒体的营销最重要的精髓就是不花钱，花少钱，让消费者自发传播。社会性营销的最高境界就是只用点燃导火索，火花（消费者）自动蔓延（利用现成媒体形式如博客，社区，社交网络，视频网站等），最后引爆（传统媒体，新媒体一起介入），漫天焰火，百花齐放（众人皆知，广泛关注度美誉度WOM）
我（作者陈颖MM）写这篇文章应该也算一种主动传播吧！最后也同时拉下小票：http://www.islandreefjob.com/Yi